O luxo, segundo sector económico em França, tornou-se acessível a uma mais vasta clientela e conheceu um forte crescimento a nível mundial.

Volume de negócios francês (em %): Champanhe 100, vinhos 85, moda marroquinaria 75, cristais 70, perfumes 68, bebidas espirituosas 60, pronto a vestir e alta costura 50, joalharia 40, laser 35, relojoaria 30, sapatos 25, obras e objectos de arte 20, cosméticos 20, porcelana 15.

Existe portanto um marketing específico para cada zona que reagrupa um conjunto de países próximos culturalmente e que têm as mesmas semelhanças climáticas e sociais. As casas conhecem geralmente as diferenças ambientais que têm uma importante repercussão na utilização dos respectivos produtos. As empresas do luxo procuram obter a melhor proposta para cada um dos seus mercados.

A especificidade do luxo é utilizar um vocabulário poético. As traduções exigem um nível de especialização elevado e uma capacidade para reescrever os textos com um duplo objectivo: respeitar os conceitos originais e os universos da Marca, mas também conservar a fluidez e a poesia. Isso requer traduções precisas e edições geridas rigorosamente que implicam a utilização de uma terminologia específica.